尽管广货竞争力(li)突出，但仍有短板亟待补齐。一是品(pin)牌层级分化(hua)明显，部分老字号品(pin)牌创新不足，中小微企业品(pin)牌影响力(li)薄弱，存在“藏在深闺人未识”的现象。二是产业链协同仍有提升空间，传统产业与新兴(xing)产业融合不够深入，部分核心零部件(jian)依赖进口。三是市场(chang)布(bu)局(ju)不均(jun)衡，对新兴(xing)市场(chang)的深耕不足，跨境物流成本高、渠道建设(she)不完善等问(wen)题制约拓展效(xiao)率。四(si)是绿色转型压(ya)力(li)凸显，部分传统制造业低碳技(ji)术应用滞后，与国际环保标(biao)准衔接不够紧密。

“广货行天下(xia)”的竞争底(di)气

国家对外开放政策为广货出海提供了根本保障。从改(gai)革开放初期经济特区设(she)立到新时代粤港澳大(da)湾区建设(she)，广东(dong)始终处于政策红(hong)利前沿。“广货行天下(xia)”行动，与中央经济工作会(hui)议部署的“深入实施提振消费专项行动”“扩大(da)优质商品(pin)和(he)服务供给(gei)”等举措高度(du)契合。

务实创新是让广货长盛不衰的主要精神内核。改(gai)革开放以来，广东(dong)率先突破体制机制束缚，从“三来一补”到“世界(jie)工厂”，再到“广东(dong)智造”，持续推动产业迭(die)代。当前，“广货行天下(xia)”行动通过“一周一品(pin)”专场(chang)活动、“探厂直播”等创新形(xing)式，打破传统营销模(mo)式，同时还推动广货从“制造产品(pin)”向“制造美学”转变。

全球经济格局(ju)调整为广货提供了新机遇。尽管国际形(xing)势复杂多变，但全球产业链重构过程中，广东(dong)完备的制造业体系凸显韧性。近日的国际消费电子展（CES）上，超530家广东(dong)企业集中亮相，展现出在全球产业链中的重要地位。同时，跨境电商等新型贸易业态快速发展，为广货直达(da)海外消费者搭(da)建了便捷(jie)通道。

“广货行天下(xia)”的进阶方略

进一步提高产品(pin)质量。产品(pin)质量是实现价值跃升的核心，更(geng)是广货的立足之本。可从三方面精准发力(li)：一是锚(mao)定生产端提质，建立覆盖(gai)研发设(she)计、生产制造、检测检验、终端交(jiao)付全链条的质量管控体系，以生产标(biao)准化(hua)、流程规范化(hua)保障产品(pin)质量稳定性，从源头规避质量波动风(feng)险。二是以市场(chang)端为引领，在细分赛道培育“单项冠军”企业，以极致质量构建差异化(hua)竞争优势；同时，打造“品(pin)质+文化(hua)”双核心的高端品(pin)牌矩阵。三是强化(hua)政策端引导，通过政策激励与资源倾斜(xie)，引导企业加大(da)质量升级投入，推动产品(pin)从“合格底(di)线(xian)”向“优质高线(xian)”“精品(pin)标(biao)线(xian)”跨越。质量提升的深层意义，不仅在于适(shi)配国内消费升级趋势下(xia)“品(pin)质优先”的需求，更(geng)能助力(li)广货突破国际市场(chang)壁(bi)垒，为广货全球化(hua)布(bu)局(ju)奠定坚实基(ji)础。

进一步降低产品(pin)成本。具体可通过下(xia)列举措高效(xiao)降本：一是依托产业链协同，推动上下(xia)游企业高效(xiao)联动，通过本地配套缩短供应链半径。二是深化(hua)数字化(hua)转型，在生产线(xian)开展智能改(gai)造、按需生产，减(jian)少库存积压(ya)等隐性成本。三是发挥龙头企业带动作用，释放规模(mo)经济效(xiao)应。这些举措，可倒逼产业链向高效(xiao)集约转型。

进一步完善售后服务体系。以全球化(hua)、标(biao)准化(hua)售后服务为目标(biao)，筑牢广货“产品(pin)+服务”综(zong)合竞争力(li)。一是健全线(xian)上线(xian)下(xia)协同服务网络，依托跨境电商海外仓与企业海外布(bu)局(ju)节点，科学布(bu)设(she)标(biao)准化(hua)服务站点，配齐适(shi)配智能家电、新能源汽车等主力(li)品(pin)类(lei)的维修资源与专业团队，提升跨境售后响应及故(gu)障解决效(xiao)率，破解海外服务滞后难题。二是引入AI智能客服、远程诊断等数字技(ji)术，优化(hua)服务对接流程，推行覆盖(gai)咨询(xun)、安装、维修、质保的“一站式”全周期服务方案(an)。三是建立科学的服务质量评价体系，以用户口碑倒逼服务升级，将售后服务从配套保障转化(hua)为品(pin)牌差异化(hua)竞争优势，切实提升广货在全球市场(chang)的美誉度(du)与用户忠诚度(du)。

进一步做好领头羊，带动“全国产品(pin)行天下(xia)”。以“广货行天下(xia)”模(mo)式为纽带，让广东(dong)通道优势转化(hua)为全国产业优势。在跨区域产品(pin)联动上精准发力(li)，聚(ju)焦(jiao)特色品(pin)类(lei)搭(da)建联动桥梁：一方面联动中西(xi)部地区，如(ru)带动贵州优质农产品(pin)、湖南轻工制品(pin)等共同出海；另一方面联动长三角，联动浙江服装、江苏电子元器件(jian)等优势品(pin)类(lei)，与广货形(xing)成互补矩阵，共同拓展全球市场(chang)。这种联动模(mo)式，能让广东(dong)产业与全国其他(ta)产业形(xing)成合力(li)，让一个个“单点优势”聚(ju)合为“合力(li)优势”，彰显大(da)国制造协同发展的整体效(xiao)能。

进一步做好环境保护工作。以绿色低碳为核心导向，推动广货在环保升级中构筑新竞争优势，适(shi)配国际环保新规，实现产业发展与生态保护协同共进。一是聚(ju)焦(jiao)传统制造业开展绿色改(gai)造，大(da)力(li)推广可再生能源替代、循环经济技(ji)术与节能装备应用，从研发设(she)计、生产制造到回收处置(zhi)全链条管控碳排放，降低产品(pin)全生命周期环境影响。严格对标(biao)欧盟碳边境调整机制（CBAM）等国际环保标(biao)准，健全绿色产品(pin)认证与溯源体系，培育一批兼具技(ji)术含量与环保属性的绿色广货品(pin)牌。二是加大(da)对新能源、节能环保装备、绿色建材等产业的扶持力(li)度(du)，扩大(da)高端绿色产品(pin)供给(gei)。既夯实广货在国际市场(chang)的适(shi)配度(du)，又以绿色转型驱动产业能级跃升，为“广货天下(xia)行”注入可持续发展动力(li)。

进一步扩大(da)国际市场(chang)。锚(mao)定市场(chang)多元化(hua)策略，以岭南文化(hua)为魂(hun)，推动广货从“产品(pin)输出”向“文化(hua)出海”跨越。让岭南文化(hua)链接全球消费情感，构筑独特竞争力(li)。一是可依托线(xian)上网络搭(da)建文化(hua)传播场(chang)景，通过纪录片、主题展等载体，以国际化(hua)表达(da)传递广货文化(hua)底(di)蕴与价值。二是可将岭南文化(hua)核心元素融入产品(pin)设(she)计，借助“粤贸全球”计划，实现文化(hua)认同与市场(chang)拓展双向赋能。通过创新传播形(xing)式，以文化(hua)之力(li)撬动市场(chang)增长，助力(li)广货从“走(zou)出去”向“走(zou)进去”“走(zou)上去”跨越。

“广货行天下(xia)”行动，作为一场(chang)应时而生、因势而谋的创新实践，是广东(dong)立足“十(shi)五五”开局(ju)、推动制造业高质量发展的具体落(luo)子。这一行动，将助力(li)广货品(pin)牌闪(shan)耀时代光彩，也(ye)将为广东(dong)经济高质量发展贡献智慧和(he)力(li)量。

作者简介：黄(huang)铁苗，中共广东(dong)省委党校（广东(dong)行政学院(yuan)）经济学二级教授；欧谦(qian)谦(qian)，中共广东(dong)省委党校（广东(dong)行政学院(yuan)）硕士研究生

立足商贸与制造优势

构建“广货行天下(xia)”新格局(ju)

来源：羊城(cheng)晚报 2026年02月(yue)19日 版(ban)次：A04栏目：广货行天下(xia)·理论纵横作者：黄(huang)铁苗、欧谦(qian)谦(qian)

□黄(huang)铁苗 欧谦(qian)谦(qian)

2025年12月(yue)召开的中央经济工作会(hui)议，确定了2026年经济工作要抓好的重点任务，其中排在首位的是“坚持内需主导，建设(she)强大(da)国内市场(chang)”。广东(dong)作为改(gai)革开放的排头兵、先行地、实验区，顺势启动“广货行天下(xia)”春(chun)季行动，依托商贸与制造优势，通过政企协同提升广货知晓(xiao)度(du)与影响力(li)。此举既呼应中央扩大(da)内需部署，更(geng)是广东(dong)稳增长、促消费的务实之举，可为产业升级赋能。

“广货行天下(xia)”的现状

从“珠江水、广东(dong)粮、岭南衣、粤家电”的“老广货”，到“无人机、新能源汽车、5G手机”等“新广货”，广货的内涵已发生质的飞跃。与此同时，传统优势产品(pin)持续焕新。例如(ru)，服装、家具等行业经设(she)计赋能，迎来了品(pin)牌重塑；广东(dong)荔枝、新会(hui)陈皮等土特产经标(biao)准化(hua)加工，成为远销全球的“广货名(ming)片”。

“广货行天下(xia)”春(chun)季行动，在国内市场(chang)方面，依托粤港澳大(da)湾区辐射全国，构建“线(xian)上+线(xian)下(xia)”立体网络，联动超1300家企业打通基(ji)层渠道，其中参与家电首场(chang)活动的32家企业中，91%的企业销售额实现同比增长，成效(xiao)亮眼。在全球市场(chang)方面，2025年广东(dong)外贸进出口总值达(da)9.49万亿元人民币，创历史新高，占(zhan)全国外贸总值的20.9%，对全国外贸增长的贡献率达(da)24.1%。在此基(ji)础上，广东(dong)将立足海内外市场(chang)需求差异，深耕细分赛道，以差异化(hua)定位覆盖(gai)不同消费群体，结合制造业数字化(hua)转型，让广货既适(shi)配国内消费升级趋势，又契合海外市场(chang)偏(pian)好。

尽管广货竞争力(li)突出，但仍有短板亟待补齐。一是品(pin)牌层级分化(hua)明显，部分老字号品(pin)牌创新不足，中小微企业品(pin)牌影响力(li)薄弱，存在“藏在深闺人未识”的现象。二是产业链协同仍有提升空间，传统产业与新兴(xing)产业融合不够深入，部分核心零部件(jian)依赖进口。三是市场(chang)布(bu)局(ju)不均(jun)衡，对新兴(xing)市场(chang)的深耕不足，跨境物流成本高、渠道建设(she)不完善等问(wen)题制约拓展效(xiao)率。四(si)是绿色转型压(ya)力(li)凸显，部分传统制造业低碳技(ji)术应用滞后，与国际环保标(biao)准衔接不够紧密。

“广货行天下(xia)”的竞争底(di)气

国家对外开放政策为广货出海提供了根本保障。从改(gai)革开放初期经济特区设(she)立到新时代粤港澳大(da)湾区建设(she)，广东(dong)始终处于政策红(hong)利前沿。“广货行天下(xia)”行动，与中央经济工作会(hui)议部署的“深入实施提振消费专项行动”“扩大(da)优质商品(pin)和(he)服务供给(gei)”等举措高度(du)契合。

务实创新是让广货长盛不衰的主要精神内核。改(gai)革开放以来，广东(dong)率先突破体制机制束缚，从“三来一补”到“世界(jie)工厂”，再到“广东(dong)智造”，持续推动产业迭(die)代。当前，“广货行天下(xia)”行动通过“一周一品(pin)”专场(chang)活动、“探厂直播”等创新形(xing)式，打破传统营销模(mo)式，同时还推动广货从“制造产品(pin)”向“制造美学”转变。

全球经济格局(ju)调整为广货提供了新机遇。尽管国际形(xing)势复杂多变，但全球产业链重构过程中，广东(dong)完备的制造业体系凸显韧性。近日的国际消费电子展（CES）上，超530家广东(dong)企业集中亮相，展现出在全球产业链中的重要地位。同时，跨境电商等新型贸易业态快速发展，为广货直达(da)海外消费者搭(da)建了便捷(jie)通道。

“广货行天下(xia)”的进阶方略

进一步提高产品(pin)质量。产品(pin)质量是实现价值跃升的核心，更(geng)是广货的立足之本。可从三方面精准发力(li)：一是锚(mao)定生产端提质，建立覆盖(gai)研发设(she)计、生产制造、检测检验、终端交(jiao)付全链条的质量管控体系，以生产标(biao)准化(hua)、流程规范化(hua)保障产品(pin)质量稳定性，从源头规避质量波动风(feng)险。二是以市场(chang)端为引领，在细分赛道培育“单项冠军”企业，以极致质量构建差异化(hua)竞争优势；同时，打造“品(pin)质+文化(hua)”双核心的高端品(pin)牌矩阵。三是强化(hua)政策端引导，通过政策激励与资源倾斜(xie)，引导企业加大(da)质量升级投入，推动产品(pin)从“合格底(di)线(xian)”向“优质高线(xian)”“精品(pin)标(biao)线(xian)”跨越。质量提升的深层意义，不仅在于适(shi)配国内消费升级趋势下(xia)“品(pin)质优先”的需求，更(geng)能助力(li)广货突破国际市场(chang)壁(bi)垒，为广货全球化(hua)布(bu)局(ju)奠定坚实基(ji)础。

进一步降低产品(pin)成本。具体可通过下(xia)列举措高效(xiao)降本：一是依托产业链协同，推动上下(xia)游企业高效(xiao)联动，通过本地配套缩短供应链半径。二是深化(hua)数字化(hua)转型，在生产线(xian)开展智能改(gai)造、按需生产，减(jian)少库存积压(ya)等隐性成本。三是发挥龙头企业带动作用，释放规模(mo)经济效(xiao)应。这些举措，可倒逼产业链向高效(xiao)集约转型。

进一步完善售后服务体系。以全球化(hua)、标(biao)准化(hua)售后服务为目标(biao)，筑牢广货“产品(pin)+服务”综(zong)合竞争力(li)。一是健全线(xian)上线(xian)下(xia)协同服务网络，依托跨境电商海外仓与企业海外布(bu)局(ju)节点，科学布(bu)设(she)标(biao)准化(hua)服务站点，配齐适(shi)配智能家电、新能源汽车等主力(li)品(pin)类(lei)的维修资源与专业团队，提升跨境售后响应及故(gu)障解决效(xiao)率，破解海外服务滞后难题。二是引入AI智能客服、远程诊断等数字技(ji)术，优化(hua)服务对接流程，推行覆盖(gai)咨询(xun)、安装、维修、质保的“一站式”全周期服务方案(an)。三是建立科学的服务质量评价体系，以用户口碑倒逼服务升级，将售后服务从配套保障转化(hua)为品(pin)牌差异化(hua)竞争优势，切实提升广货在全球市场(chang)的美誉度(du)与用户忠诚度(du)。

进一步做好领头羊，带动“全国产品(pin)行天下(xia)”。以“广货行天下(xia)”模(mo)式为纽带，让广东(dong)通道优势转化(hua)为全国产业优势。在跨区域产品(pin)联动上精准发力(li)，聚(ju)焦(jiao)特色品(pin)类(lei)搭(da)建联动桥梁：一方面联动中西(xi)部地区，如(ru)带动贵州优质农产品(pin)、湖南轻工制品(pin)等共同出海；另一方面联动长三角，联动浙江服装、江苏电子元器件(jian)等优势品(pin)类(lei)，与广货形(xing)成互补矩阵，共同拓展全球市场(chang)。这种联动模(mo)式，能让广东(dong)产业与全国其他(ta)产业形(xing)成合力(li)，让一个个“单点优势”聚(ju)合为“合力(li)优势”，彰显大(da)国制造协同发展的整体效(xiao)能。

进一步做好环境保护工作。以绿色低碳为核心导向，推动广货在环保升级中构筑新竞争优势，适(shi)配国际环保新规，实现产业发展与生态保护协同共进。一是聚(ju)焦(jiao)传统制造业开展绿色改(gai)造，大(da)力(li)推广可再生能源替代、循环经济技(ji)术与节能装备应用，从研发设(she)计、生产制造到回收处置(zhi)全链条管控碳排放，降低产品(pin)全生命周期环境影响。严格对标(biao)欧盟碳边境调整机制（CBAM）等国际环保标(biao)准，健全绿色产品(pin)认证与溯源体系，培育一批兼具技(ji)术含量与环保属性的绿色广货品(pin)牌。二是加大(da)对新能源、节能环保装备、绿色建材等产业的扶持力(li)度(du)，扩大(da)高端绿色产品(pin)供给(gei)。既夯实广货在国际市场(chang)的适(shi)配度(du)，又以绿色转型驱动产业能级跃升，为“广货天下(xia)行”注入可持续发展动力(li)。

进一步扩大(da)国际市场(chang)。锚(mao)定市场(chang)多元化(hua)策略，以岭南文化(hua)为魂(hun)，推动广货从“产品(pin)输出”向“文化(hua)出海”跨越。让岭南文化(hua)链接全球消费情感，构筑独特竞争力(li)。一是可依托线(xian)上网络搭(da)建文化(hua)传播场(chang)景，通过纪录片、主题展等载体，以国际化(hua)表达(da)传递广货文化(hua)底(di)蕴与价值。二是可将岭南文化(hua)核心元素融入产品(pin)设(she)计，借助“粤贸全球”计划，实现文化(hua)认同与市场(chang)拓展双向赋能。通过创新传播形(xing)式，以文化(hua)之力(li)撬动市场(chang)增长，助力(li)广货从“走(zou)出去”向“走(zou)进去”“走(zou)上去”跨越。

“广货行天下(xia)”行动，作为一场(chang)应时而生、因势而谋的创新实践，是广东(dong)立足“十(shi)五五”开局(ju)、推动制造业高质量发展的具体落(luo)子。这一行动，将助力(li)广货品(pin)牌闪(shan)耀时代光彩，也(ye)将为广东(dong)经济高质量发展贡献智慧和(he)力(li)量。

作者简介：黄(huang)铁苗，中共广东(dong)省委党校（广东(dong)行政学院(yuan)）经济学二级教授；欧谦(qian)谦(qian)，中共广东(dong)省委党校（广东(dong)行政学院(yuan)）硕士研究生